О, как изменились времена! Прежде лейблы, работая с музыкантом, выпускали по альбому каждые три года. Этому предшествовал выход главного сингла и клипа на него. А после релиза раз в несколько месяцев на радио проталкивались новые синглы.
Большинство крупных лейблов все еще работает по такому шаблону, несмотря на то что времена меняются. Вы не должны подходить к вашим релизам как крупные лейблы. Как минимум вам это не по карману. NPR раскрыли, что расходы Def Jam на создание, маркетинг и выпуск только одной песни Рианны превысили миллион долларов. С этим сложно тягаться.
Но у вас есть привилегия, которой нет у лейблов, — право на ошибку. Если что-то не клеится, вы можете поменять подход, не беспокоясь об ущемленном самолюбии гендиректора. Можете придумывать еще никем не опробованные креативные стратегии продвижения, ни с кем это не согласовывая.
Я артист
Прежде чем вы засядете за разработку стратегии релиза, которая принесет вашему альбому заслуженное признание, сперва вам придется покопаться в себе. Нет, чтение этой книги не превращается в сеанс психотерапии. Можете не ложиться на кушетку. Но единственное, что отделяет исполнителей с преданными фанатами от тех, у кого есть только пассивные слушатели или, что еще хуже, жалостливые сторонники, — это гордое звание «Артист».
Мы все артисты. Мы создаем искусство. Но чтобы стать артистом с большой буквы, требуется не в пример больше, чем просто «отличная музыка».
Как же совершить переход от артиста к Артисту? Конечно, создание образцовой музыки — первый шаг. Но это по плечу любому выдающемуся артисту. Вам нужно продемонстрировать, что вы можете гораздо больше, чем просто сочинять отличную музыку.
Допустим, некто Боб, архетипический Преданный Сотрудник, идет на работу. На нем брюки, модные туфли и выглаженная рубашка. Он выбрит, надушен дорогим одеколоном, а его прическа будто прямиком из каталога модного мужского журнала. Заходя в конференц-зал, он дает всем понять, что на фоне всего офисного многообразия его имя — синоним слова «бизнес». Его дикция идеальна. Пожимая людям руки, он смотрит им прямо в глаза. Боб мастерски выступает на деловой встрече. После своей презентации он дает безупречные, глубокие ответы на все вопросы. Все стороны и детали его концепции тщательно продуманы. Придраться не к чему. Его коллеги расходятся вдохновленными и впечатленными. Боб безупречен в своей роли Преданного Сотрудника. Им дорожат, его награждают. Повышение по службе Бобу гарантировано.
Но какое отношение Преданный Сотрудник Боб имеет к вам, Артисту? Если вы хотите быть артистом с большой буквы, надо с головой погрузиться в эту роль. Так же как Бобу пришлось научиться одеваться, говорить, подавать себя и взаимодействовать с коллегами, вам тоже нужно научиться открывать вашего внутреннего Артиста.
Общество поощряет конформизм. Приспособление. Чтобы все сидели тише воды, ниже травы. Но Артисты — лидеры. Они помогают людям соединяться с их внутренним миром. Артисты не только устанавливают связь с высшим разумом, но и вдохновляют своих поклонников исследовать бытие за пределами повседневной суеты. Вдохновляют тех, кто готов открывать душу и выходить за рамки обыденности.
Величайшие Артисты способны вдохновить на конкретные действия целое поколение. Или подтолкнуть друг к другу двух влюбленных.
Я знаю, о чем вы думаете: «Я просто хочу заниматься музыкой, и чтобы людям она нравилась. О чем ты вообще?» Ну, если хотите быть автором песен, который всегда остается за кулисами, можете перебраться в подходящий городок, написать миллион песен, заключить издательский контракт и тем самым достичь желаемого. Если хотите быть наемным музыкантом — поднимайтесь на сцену вслед за вашими заказчиками и играйте на заднем плане, подстраиваясь под видение других Артистов о том, как вы должны выглядеть, вести себя и выступать.
Но если вы хотите стать Настоящим Артистом, нельзя просто играть роль. Вам нужно стать этой ролью.
Мой друг прислал мне шестиминутную документалку New York Times — «Watch How a Pop Hit Is Made» («Посмотрите, как создается поп-хит») про песню «The Middle» Зедда, Мэрен Моррис и дуэта Grey. Если вы смотрели это видео, то могли задаться тем же вопросом, каким задался и мой друг: «Почему эту песню не спела Сара?!» Если вкратце, команда сонграйтеров, состоящая из Сары Ааронс и пары продюсеров, сделала превосходно звучащее демо только что сочиненной ими песни «The Middle», чтобы отдать ее для записи знаменитому Артисту. Видео подробно раскрывает весь процесс, включая попытки найти подходящую певицу для трека. Пятнадцать знаменитых исполнительниц прислали свои демо (пробы), чтобы завоевать право исполнить песню. С каждым новым демо продюсеры все больше впадали в уныние. Зедд вспоминал: «Я искал кого-то, кто спел бы это с той же интенцией, что и Сара. В какой-то момент мы почти сдались — никто не мог спеть как надо».
И мой друг по понятным причинам задавался вопросом: почему лучшая певица не исполнила эту гребаную песню? Она же ее написала!
Простой ответ — она не подходила для этого высказывания. Конечно, у Сары идеальный голос для этой песни и она сама хитовый сонграйтер, но не Артистка с большой буквы А. Конечно же, она артистка. Но она могла быть не готова к тому, чтобы повести за собой целое поколение (или не хотела этого).
Что все это значит? Почему это важно? Если людям очень нравится «та самая песня», то, начиная узнавать подробности об исполнителе, они проваливаются в кроличью нору информации. Если в соцсетях бардак и путаница, биография банальна и не содержит ничего интересного или существенного, а фото и видео не запоминаются — потенциальный поклонник теряет интерес и идет дальше. Но если вдруг перед ним открывается привлекательный, соблазнительный, обогащающий, манящий мир, созданный Артистом, тогда его фан-клуб может пополниться еще одним пожизненным членом.
Слушатели ассоциируют себя с Артистами, которые помогают им узнавать правду о них самих.
Многие прекрасно поют и пишут превосходные песни. Но мало кто является Артистом, способным вознести поклонников на новые духовные вершины. В этом можно разглядеть какие-то черты культа, впрочем, они там действительно есть. Поэтому люди и платят так много, чтобы попасть на большие концерты.
Дело не в том, что им нравится «та самая песня», а в том, что они любят Артистов и все, во что те верят. И они хотят примкнуть к своим единоверцам в церкви этого Артиста на один вечер — паря в воздухе и сливаясь друг с другом.
ebooksa