Трейлеры фильмов
Для трейлеров требуется специфический тип продакшена. Как правило, там нужно что-то эпическое. Песня с переломными моментами.
За две с половиной минуты создателям трейлеров нужно продать двухчасовую картину, поэтому им надо показать, сколько там драматических поворотов. Следовательно, и в песне должны быть драматические повороты, идеально подходящие для трейлера. Группа Florence and the Machine стала гораздо популярнее после того, как их песня «Dog Days are Over» попала в трейлер крупного фильма. Это идеальный пример эпичной песни со множеством переломных моментов.
За единовременное размещение в трейлере фильма можно получить до 100 тысяч долларов (или более).
Подберите челюсть с пола — я подожду.
Продать готовый трек в трейлер российского фильма довольно сложно. Большинство трейлеров пишется изначально по референсам, то есть по определенному шаблону. Откройте YouTube и вбейте в поиск «трейлер», и вы услышите миллионы однотипных композиций с тревожными скрипками или плаксивым фортепиано, с мелодиями, обрывающимися гулким эхо, когда гаснет экран, и прочие штампы. Непонятно, что это за институт трейлера и почему трейлер должен быть именно таким, но повлиять на систему очень сложно.
Как правило, эту музыку пишут люди, приближенные к киностудии или работающие в ней. Иногда режиссер фильма сам хочет воткнуть конкретный трек в свое творение, и, если это художественно оправдано, музыкальный продюсер картины не будет сопротивляться. В общем, если хотите пробиться в трейлер, хорошо бы подружится с режиссером.
Реклама
Рекламе требуется особый продакшен. И вам тоже заплатят очень-очень хорошо. Лишь одно размещение вашей песни может принести от тысячи долларов (если это интернет-реклама) до 550 тысяч (или больше за масштабную национальную кампанию). Я не преувеличиваю. Лично видел брифы. В рекламе замечательно то, что если песня работает, то и ролик работает. Неважно, являетесь вы суперзвездой — покорителем чартов или недавно собрали группу и это ваша первая песня — если ее выберут, то вы получите деньги. В отличие от телевидения и киностудий, рекламные агентства будут выплачивать высокие гонорары вне зависимости от того, кто представляет артиста.
Какое-то время почти в каждой рекламной песне присутствовали свист, хлопки в ладоши и коллективные выкрики «Хэй!». И практически каждое рекламное агентство в то время искало песни, которые были либо «резкими, как The Black Keys или Fitz and the Tantrums», либо мягкими и солнечными, как The Lumineers и Ингрид Майклсон.
Возьмите, к примеру, «On Top of the World» группы Imagine Dragons, «Ho Hey» The Lumineers, «Life Is Endless» Mozella, «Be Young» Кэтрин Остенберг, «Best Day of My Life» American Authors, «The Whip» Locksley, «I Like It» The Highfields, «The Walker» Fitz and the Tantrums, «Home» Edward Sharpe and the Magnetic Zeros и «Home» Филлипа Филлипса. Все эти песни попадали в рекламу и/или телешоу (в некоторых случаях даже не один раз). Вы не сможете с первого раза найти в них что-то общее, однако если послушаете их друг за другом, то заметите сходство в продакшене. Во всех есть либо хлопки, либо свист, либо хоровое пение. Их тексты универсальны. И все они укладываются в один из двух типов продакшена.
Рекламные агентства, как правило, не используют грустные песни. Они пытаются продать продукт, а не вогнать аудиторию в депрессию. Поэтому, если ваш альбом состоит из одних медленных баллад, попрощайтесь с коммерческим размещением. Как правило, там нужны веселые, быстрые, энергичные, возбуждающие, эпические, заводные песни.
Как на коммерческом радио все песни похожи (спасибо, Макс Мартин!), так и большинство песен в рекламе звучат одинаково. Есть формула. И если вы ей будете следовать, то заработаете кучу бабок.
Несмотря на то что требуемый агентствами стиль продакшена меняется с развитием современной музыки, тексты остаются примерно одними и теми же. Большинство рекламных брифов требует, чтобы упоминались слова и фразы «дом», «вместе», «дружба», «свобода», «поехали», «солнце», «хорошее настроение», «удовольствие от жизни», «перемены», «этой ночью», «свет» и «время». В следующий раз, когда будете смотреть рекламу, обратите внимание на то, в скольких песнях встречаются эти слова и словосочетания. Чтобы понять, какие тренды существуют в рекламном продакшене, сядьте перед кабельным телевидением в прайм-тайм и врубите рекламу. Или, еще лучше, полистайте ее в интернете и при помощи сайтов splendAD.com и TuneFind.com изучите, какие песни используются.
Если хотите писать песни для рекламы, вам необходимо освоить текущие стандарты продакшена и писать песни на наиболее популярные темы. И тогда любая лицензионная компания на планете будет умолять вас о сотрудничестве.
В случае с российским рынком вы можете получить около одной-двух тысяч евро за специально написанную музыку для телерекламы и примерно от 5 до 15 тысяч евро, если рекламное агентство купит вашу готовую песню для размещения в рекламном ролике. Это неточные цифры, потому что сумма всегда зависит от множества факторов (бюджет рекламной кампании, величина бренда, вредность заказчика, количество претендентов на включение в ролик, частота размещений в эфире и т. д.). Лучше всего найти приятеля из какого-нибудь рекламного агентства и проконсультироваться с ним. Угадать, сколько денег вам будут готовы заплатить, почти невозможно.
Если вам хочется попробовать себя в качестве композитора и написать что-то для рекламы, отправляйте портфолио в продакшен-студии и рекламные агентства.
Фильмы
В силу повествовательного характера фильмы куда более гибкие в плане размещения различных типов музыки; однако обращение к универсальным темам будет вам только на руку. Использование песни в крупном кинопроекте оплачивается очень хорошо. Гонорары бывают запредельные. Сумма в 100 тысяч долларов за песню в финальных титрах — не редкость. Разумеется, независимые картины приносят гораздо меньше денег, потому как работают с крошечными бюджетами. Скорее всего, вам заплатят всего пару тысяч долларов, если заплатят вообще. И если фильм доберется до телевидения (или до кинотеатров за пределами США), вы получите отчисления от своего PRO.
Российские кинокомпании, следуя тенденциям, стараются включать музыку независимых артистов в саундтреки сериалов и кино. За использование кусочка вашего трека в эпизоде сериала на ТНТ вы вряд ли получите больше 1000 евро, за включение фрагмента вашей песни в молодежный кинофильм — не больше 2000 евро. О большей сумме можно договориться, если ваша музыка играет во вступительных титрах и проморолике сериала. Часто случается так, что компания, производящая сериал, заключает с вами лицензионный договор, выплачивает гонорар, но выбранная песня в конечном итоге в фильм так и не попадает. Это совершенно нормально, так как производством занимается продакшен-студия, а закупает телеканал, который иногда диктует собственные условия и может заставить студию полностью пересмотреть музыкальную концепцию.
ebooksa