Лучше изучите региональные интернет-ресурсы. В некоторых городах есть местные медиа о жизни города и региона, вроде казанского «Инде» или самарской «Большой деревни». В таких изданиях часто работают люди, активно участвующие в жизни местной тусовки, они смогут оказать вам не только информационную поддержку, но и поучаствовать в сарафанном радио. Если вы приезжаете в город ранним утром в день концерта или за день до этого, можете успеть сходить на местное телешоу (если в этом городе такое есть) или радио. Только нужно договориться о визите заранее. Региональным каналам позарез нужны сюжеты, поэтому они с радостью примут вас у себя. Понятно, что так вы тоже ткнете пальцем в небо и совсем не обязательно вас увидят в эфире потенциальные посетители концерта, но опыт может быть очень веселым. На всякий случай напишите на городской новостной портал, если этого еще не сделал региональный промоутер, и ничего страшного, если ваша афиша повисит там между концертом ансамбля народных инструментов и танцевальным конкурсом в ДК Связи.
Почему вам нужны публикации в специализированных изданиях
Специализированные издания пишут о конкретных инструментах, жанрах или музыкальных аспектах, например: Guitar Player, Guitar World, Acoustic Guitar, Modern Drummer, Bass Player, American Songwriter, Billboard, Digital Music News, Pollstar, Hypebot, Music Connection Magazine, DownBeat, Electronic Musician, EQ, Live Sound International и Professional Sound. У каждого из этих изданий — своя тема. DownBeat пишет в первую очередь о джазе. Modern Drummer, разумеется, о барабанах, барабанщиках и всем, что с этим связано. Если хотите публикацию в подобном издании, вы должны понимать, на что ориентироваться. Каждый ваш запрос должен соответствовать изданию, в котором вы рассчитываете получить публикацию. Если у вашего барабанщика уникальная новаторская техника и он получил признание в своей области, это стоит добавить в пресс-релиз для Modern Drummer. То, что в вашей песне есть барабаны, — не причина писать им. Не отсылайте клип в Digital Music News. DMN пишут о музыкальной индустрии как о бизнесе и не станут рецензировать ваше новаторское музыкальное видео, как это делает Stereogum. Однако если вы засудили свой лейбл в попытках выпустить клип, DMN обратит на вас внимание.
Знайте тематику и нишу каждого издания.
У меня был опыт, связанный с журналом «Звукорежиссер», в который наш звукарь писал материал про новый цифровой пульт и для своей статьи тестировал этот пульт на нашем концерте. Главным плюсом было то, что нам предоставили классное оборудование для выступления, и бонусом — публикация в неочевидном издании.
Как попасть в национальные СМИ и зачем вам это
К национальным СМИ относятся блоги (которые ведут неместные газеты, радиостанции или телеканалы), NPR, CNN, The Tonight Show, Ellen, SNL, Rolling Stone и Spin. Разумеется, попасть в Rolling Stone, Ellen и The Tonight Show очень сложно, если вы не очень заметны в масштабах страны. NPR и CNN напишут лишь о крайне интересных, уникальных историях, способных вызвать интерес их аудитории. Классного клипа тут недостаточно. А вот вирусное видео, собравшее 100 миллионов просмотров, может их заинтересовать.
Блоги, которые читает вся страна, — совсем другая история.
Как и в случае с узкоспециализированными изданиями, у каждого блога есть своя ниша. Кто-то, например, пишет о хип-хопе и электронике. Если вы автор-исполнитель чувственных песен, попытка связаться с этими блогами — пустая трата времени, какой бы блестящей ни была ваша музыка. Они не станут писать о вас.
В России существует множество интернет-изданий со своей аудиторией, которые могут быть вам полезны. «Медуза», «Афиша», Colta.ru, The Village, #SRSLY часто обозревают новые альбомы, составляют списки свежих песен и клипов, рекомендуют, какие концерты стоит посетить на неделе. Вы можете делиться с редакциями этих сайтов информацией о своих релизах и больших концертах, но чаще всего они сами выбирают, о ком написать. Есть нишевые музыкальные СМИ, вроде The Flow (в основном про рэп) и российского Mixmag (про электронную музыку), с которыми можно сотрудничать, если вы подходите им по жанру. «Нож» и «Психо Daily», согласятся сделать с вами материал, если вы им интересны лично. Но тут уже нужно включить смекалку и не ограничиваться музыкой: можете предложить составить для них гид самых чистых и удобных общественных уборных вашего города или список из десяти вещей, которые вы бы ни за что не стали носить (конечно же, с фотографиями в этих вещах) и т. д. К примеру, я как-то написал обзор алкогольных напитков, которые пробовал в туре. В конце или вступлении статьи можно вскользь упомянуть о вашем предстоящем туре/концерте/релизе.
Не стоит недооценивать силу пабликов ВК. Их очень много, и каждый — самостоятельное маленькое СМИ. Посмотрите, как вы можете с ними взаимодействовать, придумайте что-то интересное, пользователи ВК давно раскусили, что огромное количество альбомов в крупных музыкальных пабликах — не рекомендации авторитетного редактора, а посты, оплаченные артистами. Хотя распространять свою запись таким образом — не самый плохой способ, пусть ваша обложка хорошенько намозолит всем глаза!
Глянец, вроде Esquire, Vogue, GQ и Rolling Stone, иногда ищет новых музыкантов и делает о них материалы, чаще всего в виде фэшн-съемок (на Виталии — портупея Prada, шарф из соболиного меха — собственность модели) с небольшой биографией артиста или коротким интервью возле фото. Если ваша музыка никак не соотносится с форматом и аудиторией издания, вы не сможете повлиять на то, когда им приспичит вас позвать.
Но помимо этих изданий из параллельной вселенной есть глянец, торчащий из карманов кресел в самолетах. Люди от скуки могут прочитать что угодно, даже интервью с неизвестной им группой, если оно чем-нибудь их зацепит. Попробуйте добыть контакты редакторов этих изданий, скорее всего, они всегда в поиске нового материала. Но, чтобы попасть в такой журнал, вы должны либо уже набрать какую-то популярность на московской или петербургской сцене (или стать местной достопримечательностью там, куда летает множество самолетов этой авиакомпании), либо в вас должно быть что-то особенное и новое для российского музыкального рынка. Например, каждый ваш концерт — это феерическая мистерия, призванная привлечь внимание к проблеме загрязнения окружающей среды. Подумайте, чем вы могли бы заинтересовать редакторов.
Как найти подходящий блог
Почти все лучшие музыкальные блоги представлены на агрегаторе Hype Machine (hypem.com).
Если общение с блогерами — часть вашей промокампании для нового альбома, я очень советую потратить время на изучение Hype Machine. Найдите на сайте похожих на вас исполнителей. Так вы поймете, освещают ли жанр блоги, которые пишут об этих музыкантах. По какой-то причине музыкальные блогеры любят экспериментальную и электронную музыку, инди и хип-хоп. Они не слишком интересуются попсовыми авторами-исполнителями или же поп-/рок-группами, находящимися в центре внимания. Зная это, вы сэкономите кучу времени и душевных сил.
На сайте SubmitHub, созданном Джейсоном Гришкоффом, основателем блога Indie Shuffle, собрано больше 150 блогов — заплатив комиссию, вы сможете отправить туда свой пресс-релиз. Блогеры получают деньги за прослушивание песни и дают вам обратную связь (и/или пишут рецензию). Многие блоги принимают заявки только через подобные сервисы (или от пресс-агентов/менеджеров/лейблов). Впрочем, я слышал о них смешанные отзывы. Так, vōx отправила пресс-релиз на Indie Shuffle через SubmutHub и получила отказ. Но через несколько дней другой автор Indie Shuffle опубликовал рецензию на ту же самую песню (получившую отказ) — ее прислал пресс-атташе vōx. Можете прочитать мой обзор SubmitHub на ArisTake.com.
Сводная таблица блогов
Создайте общую таблицу в Google, внесите туда всех блогеров с Hype Machine, которые пишут о похожих на вас музыкантах, и любых других знакомых вам блогеров, освещающих ваш жанр. Пусть сводную таблицу блогов с вами заполняют члены вашей группы, другие коллективы, с которыми вы дружите, и ваши приятели-меломаны, регулярно читающие блоги. Сделайте восемь столбцов: «Блог», «Сайт», «Авторы» (включите всех авторов издания, которые освещают ваш жанр), «Местоположение», «Электронный адрес», «Твиттер», «Недавние публикации», «Требования к подаче заявки на публикацию».
Как только список будет готов, нужно будет найти блог, который представит вашу песню. Блогеры любят писать о песнях и клипах. Очень немногие обозревают альбомы. Поэтому отсортируйте ваш список и выберите наиболее подходящий блог для премьеры вашей песни. Хорошенько изучите его и найдите электронный адрес автора. Не пытайтесь оставить заявку через специальную форму на сайте. Отправьте личное письмо. Начните с имени автора. Не лишним будет похвалить один из его последних материалов (это покажет, что вы действительно им интересуетесь).
ebooksa