Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать

Они будут рады получить от вас пресс-релиз.

Почему вам стоит написать пресс-релиз и как это сделать

Цифровая эпоха хороша тем, что большинству изданий не понадобится физический пресс-кит. Некоторые музыкальные редакторы (особенно постарше) попросят выслать компакт-диск, но многим достаточно будет ссылки на Bandcamp, SoundCloud или YouTube. Но независимо от того, как они предпочитают слушать музыку, всем понадобится пресс-релиз.

Пресс-релиз — это одностраничная, (более-менее) объективная информационная сводка, отвечающая на следующие вопросы, связанные с вашим мероприятием: кто, что, где, почему и когда.

Контактные данные

Должно быть понятно, с кем связываться рецензенту. Включите туда свой номер телефона на случай, если у них будут гореть сроки.

Заголовок

У каждого пресс-релиза должен быть заголовок. Включите его в тему вашего первого письма. Заголовки должны отражать суть, но при этом быть достаточно интересными для критика, чтобы тот обратил на вас внимание. «Гастролирующая группа выступит в Бирмингеме» — скука. «Red Pills привезут свое фаер/рок-шоу в Бирмингем» — уже лучше. Текст, озаглавленный «Эта группа задаст жару в Бирмингеме», наверняка прочтут. Как «The Weeknd выживает в автомобильной аварии в клипе на новую песню».

Пресс-атташе старой закалки не будут в восторге от слишком громкого заголовка, но мы вступили в новую эпоху медиа. Upworthy и Buzzfeed — рекордсмены кликбейтинга, сумевшие превзойти почти все традиционные новостные издания в цифровом трафике.

Перепечатка слово в слово

Зачастую издание будет перепечатывать ваш пресс-релиз слово в слово. Поэтому сделайте его легким для чтения и привлекающим внимание. Я бы сказал, что примерно 20 % всех публикаций обо мне в местных изданиях (онлайн или печатных) были буквальным перепечатыванием моего пресс-релиза. Иногда их добавляют в календарь цифровой версии издания или в разделы «Предстоящие события» или «Чем заняться на выходных». Зачастую музыкальному обозревателю просто не хватает времени, и ему нужно поскорее опубликовать что-то, поэтому он перепечатывает пресс-релиз.

Это должно быть событием

Нет смысла посылать пресс-релиз, чтобы сообщить обозревателю об альбоме трехмесячной давности. А что насчет рецензии? Нет. О вас напишут только в том случае, если вы предлагаете событие. Концерт. Релиз. Рождение ребенка (если вы знаменитость). Благотворительное мероприятие. Конкурсы танцев. Релиз музыкального клипа. Что-то достойное освещения в прессе.

Первый абзац

Кто, что, где, почему, когда, сколько. Факты. Именно это вы должны указать в первую очередь, чтобы обозреватель (или читатель) мог легко найти эту информацию и понять, что это за событие.

Второй абзац

Здесь вы пишете о своей группе, рассказываете вашу интересную историю (способную зацепить) и перечисляете достижения. Что делает вашу группу особенной? Включите самую интересную информацию — одно-два предложения. Перечислите самые впечатляющие достижения: с кем вы ездили в тур, у кого выступали на разогреве; сериалы и фильмы, где звучали ваши песни; цитаты о вас из интервью знаменитостей; награды или конкурсы, в которых вы победили; фестивали, на которых выступали. Но постарайтесь не зазнаваться. Если пресс-релиз отправлен вами, обозреватель поймет, что вы его и написали. Будьте (хоть немного) объективными.

Используйте прилагательные, но не превосходную степень.

Третий абзац

Информация о событии. Почему о нем стоит написать? Что в нем особенного? Если это общий гастрольный пресс-релиз, можете сообщить об этом здесь (50-концертный тур по США с остановками в детских больницах в 20 городах).

Последние предложения

Другая интересная информация. Это ваша последняя возможность показать обозревателю, почему о вас или вашем выступлении стоит написать, а читателю — почему ему стоит прийти на концерт, посмотреть ваш клип, послушать ваш альбом.

Это примерное руководство по абзацам, но порядок должен быть именно таким.

Никогда не прикрепляйте пресс-релиз к письму

Когда связываетесь с обозревателем по электронной почте, заголовок должен быть указан в теме письма. Вам нужно написать краткий вводный абзац, обращенный лично к рецензенту, добавить ссылку на Bandcamp или SoundCloud, а также на ЭПК — и напомнить, что ссылки на пресс-релиз и промофотографии указаны ниже.

Можно написать примерно следующее:

Привет, Ким, группа из Миннеаполиса The Red Pills в рамках тура по 50 городам США выступит в Денвере 3 октября. Наша новая песня «I Hope I Never Know» на прошлой неделе прозвучала в сериале «Как избежать наказания за убийство» на телеканале ABC. Сообщите, если захотите взять интервью у группы для материала в Denver Post.

Ниже ссылки на альбом, новое видео и пресс-релиз. Если хотите, могу прислать по почте нашу пластинку или компакт-диск.

Спасибо!

ЭПК, пресс-релиз и промофотографии: http://myband.com/epk