– самый простой вариант, когда спикер произносит только рекламный текст
– спикер может разыграть формат «по ролям» когда он изображает диалог клиента и эксперта
– видеокреатив может в своем сюжете строиться на каком-то действии, например, спикер укладывает товар в коробку и обещает рассказать о том, сколько заработает отправив такой груз клиенту на вебинаре о маркетплейсах.
Видеокреативы могут быть анимированы через моушн дизайн, то есть в кадре двигаться будут статичные элементы.
При создании видеокреативов открывается широкое поле для творчества.
Перейдем к тому как можно эффективно использовать текст для наших рекламных подач.
– тексты, как правило, используют в рекламных постах. Написание продающих текстов – это отдельный вид искусства. Существуют различные формулы, помогающие копирайтерам создать успешный текст:
– AIDA (attention – внимание, interest – интерес, desire – желание, action – действие) – текст должен вызывать внимание, затем развивать интерес, потом желание приобрести, повествуя о выгоде и преимуществах и на последнем этапе читателю сообщается, что нужно сделать чтобы это получить. Попробуйте используя эту формулу для рекламных постов или пропишите по формуле отдельные части сайта, например экраны «Для кого этот курс», «Для кого этот мастер-класс» – обычно в этом раздели указывают от трех до шести карточек с категориями аудитории поэтому текстов у вас тоже получится от трех до шести.
– AIDCA (attention – внимание, interest – интерес, desire – желание, confidence – доверие, action – действие) – к формуле, изложенной выше добавляется пункт о необходимости вызвать доверие, например, через отзывы или клиентские случаи.
– PMSH (pain – боль, more pain – усиление боли, hope – надежда, solution – решение) – клиенту озвучивается его проблема, затем рассказывается, что будет если ее не решить, после предлагается решение проблемы и показывается, что решить ее может только наш образовательный проект. Попробуйте, например, применить эту формулу при написании текстов в разделе сайта «Что будет на вебинаре».
Формул для написания рекламных объявлений существует очень много, вы можете воспользоваться теми, которые нравятся вам. Ваш текст можно представить в виде одной формулы, а можно использовать формулу несколько раз или даже попробовать применять разные формулы на протяжении повествования. Экспериментируйте и тестируйте.
– статичные креативы – для создания креативов могут использоваться фотографии или картинки. В нишах, связанных с beauty-индустрией пользователи предпочитают картинки с высоким качеством изображения, аккуратной цветокоррекцией, выставленным светом. В нише кинологии пользователи предпочитают реалистичные картинки, где они могут понять, что их собака тоже сможет повторить команду.
Интерес пользователей приковывают картинки, связанные с:
– «разрывом шаблонов» – когда у зрителя возникает потребность разобраться в абсурдности или нелогичности сюжета
– нереалистичные картинки – слон с окраской зебры или с окраской в шахматную клетку
– гештальт-картинки в которых можно увидеть разные образы.
Позитивные эмоции вызывают дети и животные, на картинки с изображением людей чаще фокусируется внимание чем на картинках где изображены только предметы. Статичные изображения подвержены влиянию трендов.
При создании креативов следует изучить требования, которые предъявляет площадка к рекламе, у каждой социальной или поисковой системы они могут отличаться.
Чат-боты
Что же такое чат-бот (chat – от англ. болтать, общаться, bot – сокращение от англ. «robot») – программы ведущие первичный диалог с клиентом, позволяют либо решить его запрос, либо перенаправить к специалисту-человеку. Внедрение таких программ, позволяет снять часть рутинных процессов в общение с клиентом. В банковских телефонных центрах поддержки, так называемых «горячих линиях», работа оператора, который получает входящие звонки и распределяет их по линиям поддержки считается самой выматывающей и туда сложно найти сотрудников, поэтому голосовые чат-боты помогают снять часть нагрузки с сотрудников.
ebooksa