Все административные здания, подсобные помещения и комнаты для персонала выкрашены в эти два цвета. На контрасте с яркими, насыщенными цветами парка эти два сливаются с фоном.
Цвет – один из лучших инструментов для привлечения внимания к важным элементам (и маскировки тех, которые нужно скрыть от посторонних глаз). А еще с помощью цвета можно быстро активизировать ассоциативную нейронную сеть.
Согласно одному исследованию, мы принимаем решение в течение первых 90 секунд взаимодействия с людьми или вещами[273]. Примерно 62–90 % этой оценки основано исключительно на цвете.
Я думаю, что цветовая психология – псевдонаука[274]. Нам известно, что цвет на нас влияет, но мы не в состоянии сказать со стопроцентной уверенностью, как именно. Еще никому не удавалось создать универсальную карту всех цветов и связанных с ними ассоциаций. Тем не менее есть несколько многообещающих визуальных сигналов, которые можно взять на заметку. И самый важный из них: цвет активирует наши нейронные сети.
В рамках эксперимента одна группа получила таблетки плацебо теплых цветов (оранжевых, красных, желтых), а вторая – холодных (синих, зеленых, фиолетовых)[275]. Вспомните «Матрицу», но это не так круто. Ученые обнаружили, что таблетки плацебо теплого цвета оказались более эффективными, чем таблетки плацебо холодного цвета! Вот это да! Но почему?
По мнению исследователей, теплые цвета создают «стимулирующий эффект, а синий и зеленый успокаивают».
Лучший способ использовать цвет – обратиться к
О чем вам напоминает тот или иной цвет? Можете вспомнить универсальные примеры? У каких международных брендов есть своя цветовая комбинация? Ассоциируются ли в вашей культуре определенные цвета с определенными вещами?
Посмотрим на Китай: там желтый цвет ассоциируется с королевской властью. Первый монарх Китая был известен как Желтый император.
В США демократы – «синяя» партия, республиканцы – «красная». Во время президентских выборов в США 2020 г. Fox News, известный консервативный информационный канал, обозначил на всех своих баннерах слово
Хотя универсальных ассоциаций не существует, цвета могут указывать нам на определенные параметры в определенных обстоятельствах[277]. Давайте рассмотрим некоторые закономерности.
Красный
Вспыхивая от гнева или рдея от удовольствия, мы краснеем. Это справедливо для разных культур, полов и рас[278]. Исследователи обнаружили, что красный цвет оказывает самое сильное влияние на наши эмоции, вызывая чувство доминирования и возбуждения[279]. В основе этого сигнала лежит тестостерон, который означает власть, силу, угрозу и превосходство.
Группа ученых выяснила, что участники соревнований, одетые в красное, выигрывали чаще по сравнению с теми, кто был в синем. Особенно это касалось соперников мужского пола.
Что мы тут можем почерпнуть? Красный – цвет, ориентированный на действие. Он привлекает внимание. Если вы в красном, вас обязательно заметят. Если будете использовать его в своих рекламных материалах, в офисе или профилях, он будет смотреться выигрышнее, чем спокойные цвета.
И этому есть разумное объяснение. Когда наши пещерные предки искали пропитание, они ориентировались на ярко окрашенные спелые фрукты: красную клубнику или красные яблоки[280]. Этот цвет вызывает у нас желание действовать – сорвать ягоду или успокоить разгневанного друга.
Ниже приведено несколько советов, как использовать красный себе во благо.
• У вас в презентации будет важная заметка или емкий вывод? Подумайте о том, чтобы выделить их красным.
• Не используйте красный цвет для незначительных элементов и заметок в слайдах или графических изображениях.
• Хотите, чтобы кто-то расслабился, почувствовал себя спокойно? Не сажайте его в красную комнату или на красный стул.
ebooksa