Бизнес в цитатах и афоризмах,

Автор неизвестен // Высказывание по поводу задачи трансформации имиджа бренда чешского автопроизводителя «Шкода», Sunday Telegraph (London) (August 2000).

Реклама — это самая сущность демократии.

Брюс Бартон (Bruce Barton, 1886–1967), американский писатель и специалист по рекламе // Reader"s Digest (1955).

Мы читаем рекламные объявления… чтобы выявить и усилить наши желания.

Дэниел Бурстин (Daniel Boorstin, 1914), американский историк, лауреат Пулитцеровской премии // Имидж (The Image, 1961).

Реклама — это способность ощущать и интерпретировать… импульсы бизнеса в виде особого стиля, бумаги и чернил.

Лео Барнетт (Leo Barnett, 1891–1971), американский писатель, руководитель рекламного агентства // Цитата из книги Лео Барнетт, человек, дотягивающийся до звезд (Joan Kufrin, Leo Burnett: Star Reacher, 1995).

Совершенно очевидно, что постоянный поток рекламы, искажающей реальное положение дел, приводит к ухудшению человеческого ума, а это не пустяк. Существуют ведь и другие способы, чтобы привлечь внимание страны.

Реймонд Чандлер (Raymond Chandler, 1888–1959), американский писатель // Цитата из книги Высказывания Реймонда Чандлера (Raymond Chandler Speaking, 1962; Dorothy Gardiner and Katherine 8. Walker, eds.).

He ведите себя как слишком виновные. Если вы выпустите рекламу с извинениями и объяснениями, вы только привлечете внимание к своим промахам, уже сделанным прежде.

Клайв Чейджет (Clive Chaget, 1937), американец, консультант по вопросам менеджмента // Высказывание по поводу сбоя American Online, когда в течение одного дня эта служба не предоставляла свои услуги. «AOL выбирает правильный вариант, признав себя виновной и предложив компенсацию за сбой в своей работе» («AOL Takes Right Approach Offering Mea Culpa, Rebate», USA Today, 1999).

Реклама подпитывает потребительскую мощь человека.

Уинстон Черчилль (Winston Churchill, 1874–1965), премьер-министр Великобритании // Цитата из книги Признания рекламщика (David Ogilvy, Confessions of an Advertising Man, 1963).

Рекламщики по отдельности и целые агентства часто выступают с резкой критикой некоторых статей, опубликованных в журналах, а также негодуют, когда запланированные для публикации рекламные материалы не появляются в печати. Однако я не вижу большой разницы между этой реакцией и действиями раздраженного человека, отменяющего свою подписку из-за статьи или рассказа, которые ему не понравились.

Фэрфакс Коун (Fairfax Cone, 1903–1977), американский менеджер, руководитель рекламного агентства // Басни об изобилии: История культуры рекламы в Америке (Jackson Lears, Fables of Abundance: A Cultural History of Advertising in America, 1994).

Хорошая реклама должна напоминать хорошую проповедь: она должна не только утешать страдающих, но и причинять боль самодовольным.

Беренис Фитц-Гиббон (Bernice Fitz-Gibbon, 1895? — 1982), руководитель американского рекламного агентства // Macy"s, Gimbel"s и я (Macy"s, Gimbel"s and Me, 1967). [Macy’s и Gimbel’s — известные сети магазинов.]

Разумеется, реклама порождает желание. Конечно, она делает людей недовольными и неудовлетворенными. Если мы будем с этим мириться, это может быть пагубно для американской мечты.

Беренис Фитц-Гиббон (Bernice Fitz-Gibbon, 1895? — 1982), руководитель американского рекламного агентства // Macy"s, Gimbel"s и я (Macy"s, Gimbel"s and Me, 1967). [Macy’s и Gimbel’s — известные сети магазинов.]

В течение каждого дня нашей жизни в мире демонстрируется двенадцать миллиардов видов визуальной рекламы, выходят два с половиной миллиона рекламных сообщений по радио и около трехсот тысяч телевизионных реклам, и все это впихивается в коллективное сознание.