Бизнес в цитатах и афоризмах,

Рональд Коллинз (Ronald Collins), американский журналист // Columbia Journalism Review (November/December 1991).

Желательно, чтобы реклама была продуманной, но никогда не скучной… оригинальной, но никогда не слишком скромной… заставляющей фантазировать, но никогда не вводящей в заблуждение.

Фэрфакс Коун (Fairfax Cone, 1903–1977), американский менеджер, руководитель рекламного агентства // Christian Science Monitor (1963).

Реклама — это бизнес, в ходе которого вы сообщаете другому человеку что-либо, что должно быть для него важным. Это сообщение заменяет разговор с ним.

Фэрфакс Коун (Fairfax Cone, 1903–1977), американский менеджер, руководитель рекламного агентства // Christian Science Monitor (1963).

Реклама — это то, что вы делаете, когда не можете с кем-то увидеться. Это сущность рекламы.

Фэрфакс Коун (Fairfax Cone, 1903–1977), американский менеджер, руководитель рекламного агентства // Christian Science Monitor (1963).

От тех удивительных парней, из-за которых мы получили Пёрл-Харбор.

Джерри Делла Фемина (Jerry Della Femina, 1936), американская предпринимательница, руководитель рекламного агентства // Название книги, которое первоначально предназначалось как рекламный слоган для Panasonic Corporation. От тех удивительных парней, из-за которых мы получили Пёрл-Харбор (Those Wonderful Folks Who Gave You Pearl Harbor, 1970).

Товары, которые нам необходимо продать, не заменят десяти заповедей… Тексты рекламы могут быть случайно оптимистичными, но не более того.

Беренис Фитц-Гиббон (Bernice Fitz-Gibbon, 1895? — 1982), руководитель американского рекламного агентства // «Не очень распространяемая новость: бренды FTC, на рекламу которых в печати и эфире тратятся миллионы долларов, не являются настоящими» («Suppressed News: FTC Brands Million-dollar Advertising Press Br Air Campaigns False», New York Times, 1947). [FTC — Федеральная торговая комиссия США.]

Разумеется, не нужно рекламировать еду голодным людям, топливо — тем, кто мерзнет, а дома — людям, у которых нет крыши над головой.

Джон Кеннет Гэлбрейт (J. К. Galbraith, 1908), американский экономист и дипломат //Американский капитализм (American Capitalism, 1956).

Современная корпорация должна производить не только вещи, но и желание потребителей получить эти вещи.

Джон Кеннет Гэлбрейт (J. К. Galbraith, 1908), американский экономист и дипломат // Общество изобилия (The Affluent Society, 1958), глава 20.

Предоставьте им высокое качество. Это лучший вид рекламы.

Милтон Снейвли Херши (Milton Snavely Hershey, 1857–1945), американский промышленник // Цитата из книги Маркетинг на основе низких затрат (Ros Jay, Low Cost Marketing, 1994).

Гораздо легче написать десять сонетов, достаточно хороших для того, чтобы не подвергнуться слишком строгой критике, чем одно эффективное рекламное сообщение, с которым согласятся несколько тысяч некритично настроенных покупателей.

Олдос Хаксли (Aldous Huxley, 1894–1963), английский романист и эссеист // На краю (On the Margin, 1923).

Желание записать, красиво оформить и опубликовать корпоративные показатели — все это на самом деле самообман и проявление эго. Фактически это полная чушь.