Думай и богатей: золотые правила успеха

Шульц верил, что качество его кофе когда-нибудь полностью изменит повседневное поведение американцев. Если он добьется успеха, то чашка его кофе станет неотъемлемой частью американской культуры. И его концепция принесла плоды. Продажи кофе с 1988 года каждый год росли в девять раз.

Шульц хотел, чтобы в Америке появились сотни его кофеен, куда люди могли бы заглянуть по пути на работу или зайти после работы, чтобы немного отдохнуть и расслабиться. Покупатели могли бы заходить в эти кафе, чтобы встретиться друг с другом. Молодые люди назначали бы свидания за чашкой кофе, а не за коктейлем в баре. Семьи могли бы приходить сюда, чтобы выпить кофе перед фильмом или после просмотра кино.

Три года компания терпела убытки – в 1989 году они превысили миллион долларов. И все же Шульц не сдался. Он был твердо убежден в своей правоте. Он был уверен, что убытки скоро сменятся прибылями.

Когда кафе в Сиэтле стали приносить прибыль, Шульц начал создавать свои кофейни в других городах: Ванкувере, Портленде, Лос-Анджелесе, Денвере и Чикаго. Потом настала очередь Восточного побережья. Кофейни Starbucks стали появляться за рубежом. Компания приобрела известность во всем мире как образец истинно американского маркетинга. И это сделало Говарда Шульца одним из самых богатых людей в мире.

Подводя итоги:

• Развивайте в себе силу воли и будьте настойчивы. Большинство людей при первых же признаках неудачи готовы все бросить и сдаться. Только немногие способны продолжать начатое, пока не достигнут цели.

• Формируйте «денежное сознание». Деньги идут к тому, кто привлекает их своими мыслями и желаниями.

• Не бойтесь критики! Страх перед ней превосходит по силе желание успеха.

IX. Движущая сила «мозгового центра»

Для приобретения денег требуется сила, но ни один человек не может обладать такой силой, какая подвластна «мозговому центру».

Хорошо организованная работа «мозгового центра» принесет потрясающий результат и поможет овладеть большими деньгами. Как эффективно использовать силу «мозгового центра»?

Сила жизненно важна для успеха в накоплении денег. Планы инертны и бесполезны, если нет силы, достаточной для того, чтобы превратить их в действия. В этой главе мы поговорим о методах, с помощью которых человек может обрести силу и использовать ее.

Сила – это «организованное и разумно направленное знание».

В свете наших с вами целей силой можно назвать организованные усилия, достаточные для того, чтобы человек смог превратить свое желание в его материальный эквивалент. Организованные усилия – это скоординированные усилия двух или более людей, в духе гармонии работающих над достижением конкретной цели.

Для накопления денег требуется сила! Сила необходима для сохранения денег после того, как они были накоплены!

Давайте же разберемся с тем, как можно обрести силу. Если сила – это «организованные знания», то нам нужно выявить источники знаний.

1. Высший разум. Связаться с этим источником знаний можно с помощью процедуры, описанной в главе 6, и творческого воображения.

2. Накопленный опыт. Накопленный опыт человечества (или по крайней мере та его часть, которая была организована и зафиксирована) содержится в любой хорошей публичной библиотеке. С важной частью этого накопленного опыта мы знакомимся в школах и колледжах, где знания классифицируют, организуют и передают молодежи.

3. Эксперименты и исследования. В области науки и практически в любой другой сфере жизни люди каждый день собирают, классифицируют и организуют новые факты. К этому источнику мы должны обращаться, когда «накопленный опыт» не дает нам необходимых знаний. И в этой сфере нам тоже придется частенько прибегать к творческому воображению.

Знания можно получить из множества различных источников. Их можно превратить в силу путем перевода в конкретные, организованные планы и реализации этих планов в действия.