Стартапы: как создать и развить свой бизнес

Итак, давайте повторим четыре ключевых элемента маркетинга. Первый элемент – специализация. На чем вы специализируетесь? И помните, что вы должны доходчиво объяснить это шестилетнему ребенку.

Второй элемент (важнейший в рекламе и ключ к успеху в бизнесе) – ваше конкурентное преимущество. По каким параметрам ваш продукт превосходит все имеющиеся на рынке аналоги? Почему люди предпочтут купить его, даже несмотря на более высокую цену?

Номер три – сегментация. Для кого ваши товары или услуги представляют наибольшую пользу, ценность, выгоду? Кто из миллионов потребителей на рынке хочет иметь ваши товары или услуги, нуждается в них, может пользоваться ими и может их позволить? На самом деле люди готовы платить огромные деньги и ждать какой-то продукт месяцами, если это именно тот продукт, который им нужен.

И наконец, концентрация. Вы каждый день и в течение всего дня фокусируете все свои усилия только на тех людях, которые быстрее других могут купить ваши товары или услуги. Об этом 600 страниц книги Майкла Портера. Об этом еще масса книг умных людей. Это догма.

У меня есть друг, получивший степень магистра в одном из ведущих университетов, но, по сути, она по маркетингу и конкурентному преимуществу – настолько это важные аспекты для любого вида бизнеса и деятельности. Отсутствие ясности в ответах на вопросы, которые мы только что обсудили, – это главная причина неудач в маркетинге и бизнесе. Вы не там даете рекламу. Вы не так ее составляете. Вы обращаетесь не к тем людям, и в результате ваш магазин пустует.

Вам необходимо создать в своей компании культуру продаж. Все ваши люди должны понимать, что продажи – основа вашего бизнеса, а клиенты – основа продаж. Хорошие компании любят своих клиентов. Они относятся к ним с уважением. В успешных компаниях все, от руководства до рядовых сотрудников, относятся к клиентам так, как будто те принесли им чемоданы денег.

Говорят, что сотрудники и продавцы относятся к клиентам так же, как и руководство компании. Если персонал не уважает клиентов, значит, и руководство их не уважает. И наоборот. Культура всегда формируется «сверху вниз».

Если у вас нелады с продажами, то бизнес вряд ли будет успешным. Я не буду объяснять вам весь процесс продаж, потому что это материал двух-, трех-, а то и четырехдневных семинаров; скажу лишь о семи ключевых требованиях. Мы называем их ключевыми факторами продаж или 7P[6]. Если хотя бы один из них хромает, это отрицательно сказывается на продажах и на бизнесе в целом. Поэтому, если ваши продажи падают, пересмотрите 7P и устраните недоработки.

Семь ключевых факторов продаж (7P)

1. Продукт

2. Продвижение

3. Цена

4. Место

5. Позиционирование

6. Упаковка

7. Люди

Первый ключевой фактор продаж – продукт. Если у вас низкие продажи, всегда начинайте с анализа своего продукта. Он востребован на рынке? Он нужен людям? Потребители готовы за него платить? Ваш продукт базируется на основных принципах маркетинга?

Современный мир настолько стремительно меняется, что иногда нашей компании приходится каждый месяц, а то и каждую неделю запускать совершенно новую программу продаж. У нас есть десять или двадцать человек, которые занимаются разработкой продуктов и убеждаются в том, что они пользуются спросом на рынке. Если продукт по какой-либо причине не продается, мы сразу же изымаем его с торговых объектов, дорабатываем или заменяем другим. В настоящее время ситуация настолько изменчива, что ваш продукт, каким бы замечательным он ни был, почти стопроцентно в скором времени станет неактуальным.

Иногда он теряет популярность буквально за одну ночь. Я упоминал о пончиках Krispy Kreme. Самые популярные пончики в мировой истории внезапно перестали покупать, а магазины Krispy Kreme в считаные недели опустели и обанкротились. Почему это произошло? Потому что компания слишком любила свое детище и отказывалась его менять. А ведь у них были и торговые точки, и покупатели. Почему Krispy Kreme не сделала свой продукт более привлекательным? Подозреваю, что дело в нехватке воображения, в отсутствии уверенности, в зоне комфорта. Им было удобно делать то, что они привыкли делать. Это больше не работало, а альтернатив никто не предложил.

Итак, первый ключевой фактор продаж – продукт. Если у вас низкие продажи, незамедлительно исследуйте актуальность и востребованность своего продукта.