Выберите что-то одно
Осваивать все платформы слишком сложно. Поэтому, если вы хотите быть УТ, выберите одну и погрузитесь в нее с головой. Это не означает, что остальные следует игнорировать; это значит, что профиль только в одной из них нужно довести до совершенства. Сконцентрируйте на нем большую часть своих сил, чтобы усилить вовлечение и увеличить число подписчиков.
Ютьюберы выстрелили, потому что большую часть своего времени тратили на то, чтобы понять, как увеличить свою аудиторию. Инстаграмщики добились успеха, потому что большую часть времени осваивали инстаграм. Пользователи YouNow… ну вы поняли.
Вам нужно выбрать платформу, которая больше всего подходит именно вам. Единственный ключ к ее освоению — постоянно ей вдохновляться. Не получится делать это через силу. Это будет заметно. Фанаты неискренность за версту учуют.
И вы должны оставаться самим собой вне зависимости от того, насколько вы не похожи на других. Отмечайте то, как успешные артисты используют платформу, которую вы выбрали, но используйте их метод исключительно для вдохновения. Вы должны идти своим путем. Найти свою нишу. Определить свой голос.
Точно так же, как вы находите свое звучание в студии, вам необходимо найти звучание в интернете.
YouTube
На ютьюбе люди влюбляются в контент, но вместе с тем они влюбляются в персонажа. Важно сделать так, чтобы он проявлялся.
Ютьюб когда-то был самым популярным онлайн-сообществом подростков, тинейджеров и тех, кому за 20, но с тех пор он сильно изменился, а его аудитория повзрослела. Он до сих пор невероятно популярен (очевидно), им пользуется почти два миллиарда человек ежемесячно, и стратегии достижения успеха на нем продолжают эволюционировать. Тем не менее ютьюберы уже не столь повсеместны, как раньше. И многие музыкальные блогеры разом покинули платформу, изменив тем самым расклад сил.
Когда ютьюб запустился в 2006 году, все в основном сидели перед вебкамерой с акустической гитарой и пели в дерьмовый, встроенный в компьютер микрофон. Терра Наоми стала первой звездой на ютьюбе, выстрелившей таким образом, и вскоре за ней последовал Джастин Бибер. Но вместе с тем, как устройства для записи высококачественного аудио и видео становились все доступней, росли и стандарты качества. Если в 2011 году у вас не было профессионально выглядящего (и звучащего) музыкального ролика, на вас не обращали внимания. Конкуренция усиливалась. И ютьюберы перешли на другой уровень. Многие стали полностью самодостаточными, обзавелись домашними студиями звукозаписи, DSLR-видеокамерами и полноценными осветительными установками. Благодаря возможности контролировать каждый шаг производственного процесса ютьюберы могли регулярно выпускать высококачественные видео.
Просто диву даешься, когда заходишь на любой из самых успешных ютьюб-каналов и видишь, сколько контента они выпустили на протяжении своих карьер. Пока артисты с лейблов выпускали в среднем по 10 песен каждые три года, ютьюберы записывали 10 песен каждые три месяца. Если у вас нет регулярного высококачественного контента, ваши фанаты уходят к другому ютьюберу — это незыблемое правило.
КЦПА
Сооснователь Luxury Hair Алекс Айконн выстроил свой многомиллионный бизнес с помощью успешного ютьюб-канала. По его словам, ключ к успеху на ютьюбе, да и вообще на любой платформе Упорных Творцов, заключается в четырех простых буквах:
К = Качество
Ц = Ценность
П = Постоянство
А = Аутентичность
Если ваши ролики некачественные и не несут в себе ценности, но вы выкладываете их постоянно и они аутентичны, ваш ютьюб-канал не взлетит.
В основе успешного существования на ютьюбе лежит не запись одного вирусного хита, а установление связи с аудиторией. Она выстраивается и укрепляется на протяжении сотен роликов.
Ютьюб разросся и стал для тинейджеров главным стриминговым сервисом, телеканалом и киностудией (задолго до того, как стал выкладывать оригинальные телешоу, фильмы и запустил YouTube Music). Согласно исследованию 2014 года, проведенному Variety, пять наиболее влиятельных личностей среди американцев в возрасте от 13 до 18 лет — звезды ютьюба, которые затмили таких мейнстримовых знаменитостей, как Дженнифер Лоуренс и Сет Роген.
ebooksa