Как и на ютьюбе, некоторые успешные инстаграмщики сотрудничают друг с другом. Это может быть отметка того, кто сделал платье, указание всех, кто изображен на фотографии, съемки друзей в сторис и с их юзернеймами, монтаж чужих видео с вашими, приветы в комментариях или знакомства через директ. И вам даже не обязательно находиться в одном часовом поясе с вашими коллегами. Просто отметьте их, и в ответ они могут поделиться вашим постом и отметить вас, как это часто случается с популярными аккаунтами музыкантов.
После того как Рэйли Николе выложила 20-секундный клип, в котором играла/пела неосоул-версию трека SZA «The Weekend», новозеландец (им там точно что-то в воду подмешивают) @thejuneyboy взял ее видео, вставил в него себя (постоянно переключаясь между ней и собой) и ремикшировал оригинальный аудиотрек, добавив бит и солирующую гитару. Сейчас это уже не звучит столь впечатляюще, потому что ремиксы выходят регулярно, но помните, что в те времена нужно было разобраться, как скачать видео (для этого нужно было как-то взломать инстаграм — там не было такой встроенной функции), затем закинуть аудио в редактор (DAW), свести его в проекте, затем снова синхронизировать с видео (вмонтировав в него собственное). Видеоремикс набрал более 150 тысяч просмотров в инстаграме Рэйли. Похожим образом @p_larddd переделал кавер-версию Redbone от Рэйли. Она поделилась его треком и оставила подпись: «Слава 2017 году за то, что позволил ребятам в спальнях на противоположных концах страны объединиться!»
Мультиинструменталистка Элиза Трау (@elisetrouw), едва появившись на платформе, организовала бурную деятельность внутри сообщества. Она регулярно постила видео, где пела, играла на ударных, басу и гитаре и точно так же попадала в популярные аккаунты, посвященные музыкантам (задолго до того, как стали вирусными ее закольцованные видео в фейсбуке и на ютьюбе).
Опять же, это история не об одном вирусном видео, а о том, что нужно быть активным членом сообщества, регулярно выпускать высококачественный контент, оставаться собой (не делать ничего через силу), беспрестанно пытаться (и терпеть неудачи) и идти в ногу с трендами текущего времени.
Когда появился раздел «Актуальное из историй», многие музыканты практично подошли к использованию пузырьков вверху страницы, почти как к разделам на сайте: «Музыка», «Видео», «Тур», «Влог», «Мерч» и так далее. В каждом разделе есть функция смахнуть вверх и перейти по ссылке. В «Актуальном», посвященном гастролям, на каждую дату выступлений можно выложить фотографию и прикрепить ссылку на продажу билетов. В разделе с видео можно выложить фрагменты клипов со ссылками на полные версии. В мерче — различные товары, ведущие на страницы с этими товарами на вашем вебсайте. Некоторые выкладывают в «Актуальном» отдельные изображения (Spotify, YouTube, Apple Music, «Тур» и т. д.) и соответствующие ссылки. Ну, вы уловили идею.
Когда появилось IGTV, люди начали создавать контент специально под него. На одном из недавних выступлений в лос-анджелесском Echoplex Лорен Рут Уорд (@laurenruthward) сделала вертикальное концертное видео, а съемки с разных ракурсов накладывались друг на друга, то появляясь, то исчезая. Такой монтаж в то время нигде не встречался (потому что не сработал бы так здорово ни на какой другой платформе или другом носителе). Но для IGTV он был идеален. The 1975 сняли необычное (вертикальное) видео с текстом на песню «Give Yourself a Try», которое было выдержано в той же эстетике, что и основной клип, но специально адаптировалось под платформу. (Еще эксклюзивно для Spotify они сделали похожие видео для своих релизов 2018 года.)
Зачастую группам бывает сложно эффективно использовать инстаграм. С развитием платформы привычные трюки и уловки устаревают или начинают вызывать усмешку. В какой-то момент использование большого количества хештегов было верным способом обзавестись новыми подписчиками. Но когда инстаграм поменял алгоритм, хештеги потеряли свою эффективность.
На ранних этапах простое наложение фильтра на паршивую фотографию уже было событием. Сейчас же многие редактируют свои снимки в отдельных приложениях, таких как Afterlight или Snapseed. Чтобы быть принятым на платформе, крайне важно идти в ногу со временем. Нельзя использовать инстаграм так же, как любую другую социальную сеть. Это отдельное сообщество, и там свой этикет.
Вот практичный совет для удержания интереса к вашему аккаунту в инстаграме: постите фото и видео с собой, и в сторис старайтесь почаще показывать свое лицо. Вашим фанатам плевать на то, как выглядит ваш салат. Это неинтересно. Но что, если вы будете держать этот же салат в руках в гримерке перед концертом? Вот это интересно. Подписываясь на вас в инстаграме (и на любой другой платформе), поклонник должен чувствовать связь с вами. Если вы выложите видео, где играете на гитаре, а в кадре видны только ваши руки, никто не соотнесет это видео с вами как с личностью. С артистом. Фотография пустого клуба перед концертом неинтересна. А вот вы на этой же фотографии будете интересны в сто раз больше, и благодаря этому поклонники почувствуют связь с вами на более глубоком уровне. Как будто они тоже там, вместе с вами. Любой может выложить фотографию пустого клуба. Как определить, что вы не просто взяли изображение из интернета? Только если там будете вы! Если вы запостите фотографию, на которой будет лишь лицо вашего друга, вам вдвоем это может показаться смешным, но никто из ваших поклонников не поймет шутки. Вы оскорбите всех, кто не знаком с вашим другом. «Ха-ха, вы не понимаете, это шутка для своих!» Ваша задача в инстаграме — сделать так, чтобы аудитория могла соотнести себя с вами. Разумеется, выкладывайте снимки друзей и ставьте их в сторис, но не забывайте про себя. Пролистайте инстаграм прямо сейчас, и я готов спорить на деньги, что публикации с наибольшим числом лайков — те, в которых есть вы.
Но будьте осторожны с видами выкладываемого контента. Вам нужно привлечь таких подписчиков, которые превратятся в поклонников (вашей музыки) и будут поддерживать вас. Если вы будете просто выкладывать фотографии себя в купальнике — получите подписчиков, которым нравится то, как вы выглядите в купальнике. Казалось бы, чем больше подписчиков, тем лучше, но это не так. Вскоре вы заметите, что фотографии вас в купальнике продолжают пользоваться популярностью, а вот видео, на которых вы играете музыку, уже нет. Людей будет интересовать ваше тело, а не музыка. И из-за того, что большинство подписчиков будет откликаться на ваши фото в купальнике, алгоритм поймет, что именно такой контент нужен людям, и будет закапывать ваши посты с музыкой и продвигать посты с купальником. Точно так же, если вы будете выкладывать каверы на популярные песни, которые ненавидите, к вам придут фанаты этих песен, а когда вы начнете постить свою музыку, им она не понравится и с ней они взаимодействовать не будут — алгоритм, в свою очередь, обучится прятать музыку, которая имеет для вас наибольшее значение.
Вам не нужно больше подписчиков просто так. Вам нужно активное сообщество людей, которые вас поддерживают и ценят вас настоящего. И останутся с вами на всю жизнь.
Большой босс. Та самая Социальная Сеть. Место, где вы следите за жизнью своих школьных друзей, на которых вам наплевать, и где ваша мама лайкает каждый пост. Подростки в фейсбуке не столь активны, как взрослые, но тем не менее практически все там сидят. Вам абсолютно точно нужна там своя страница как музыканта. Даже если вы автор-исполнитель, не стоит пользоваться личным профилем. Во-первых, фейсбук ограничивает количество ваших друзей: больше 5000 вы не добавите. Так что, если все пойдет как надо и вы превысите эту отметку, придется начинать все сначала. Во-вторых, если ваши поклонники не друзья ваших друзей, зачастую они не смогут найти вас в поиске. В-третьих, число лайков на вашей странице музыканта — все еще валюта, которую многие используют. И, что самое важное, реклама в фейсбуке (теперь они управляют рекламой и в инстаграме) настолько могущественна, что хорошей идеей будет проводить эффективные рекламные кампании с помощью «Бизнес-менеджера», который доступен только при наличии бизнес-страницы — вашей страницы музыканта. Заведите страницу музыканта и сделайте ее привлекательной. Не отставайте от трендов в дизайне. Отвечайте на сообщения и лайкайте комментарии. Но не переусердствуйте. Не каждый комментарий требует ответа, однако вам следует отвечать на каждое сообщение. Добавьте кнопку «Подписаться на почтовую рассылку». Заполните каждое поле в разделе «О себе», особенно пункты с биографией и контактами.
Загружайте видео в фейсбук. Еще раз. Загружайте видео в фейсбук. Если вы не в курсе, в фейсбуке больше не приемлемо выкладывать ссылки на ютьюб.
Сейчас не так важно количество лайков, гораздо важней, насколько вовлечены ваши фанаты. Поэтому старайтесь выкладывать контент, на который будут реагировать ваши поклонники. Чем больше первоначальных взаимодействий у вас будет в каждом посте, тем большему числу пользователей фейсбук его покажет. Поддерживайте качество на высоком уровне. Неплохо работают фотографии (с описанием). Иногда популярностью пользуются длинные посты с личными мыслями/заявлениями. Видео тоже не отстают. Ссылки на статьи без каких-либо объяснений — уже не так хороши. Пусть за всем чувствуется ваша личность, ваш голос. Убедитесь, что этот голос четко определен и одинаков на всех платформах. Не будьте белым и пушистым на ютьюбе, но при этом захлебывающимся в гневе в фейсбуке. Последовательность и аутентичность — это главное.
И самое важное: следите за своей «Большой десяткой» (артистами, не футбольными командами) и убедитесь, что не отстаете от новых трендов.
По последним данным, самой популярной соцсетью в России является YouTube, за ним идет «ВКонтакте», потом Instagram, а на четвертом месте — «Одноклассники». При этом YouTube вряд ли представлен в России как мощное сообщество, многие пользователи до сих пор воспринимают его как хранилище для видео или что-то вроде телевизора, а не как инструмент живого взаимодействия. ВК переживает не самые лучшие времена в плане музыкального промоушена по сравнению с началом 2010-х, но это все еще очень серьезная площадка и гораздо более гибкая, чем Facebook, — паблики работают как отдельные независимые СМИ, придумывают собственные правила и форматы и сотрудничают с музыкантами на взаимовыгодных условиях — составляют плейлисты и сборники, публикуют интервью, собирают списки любимых клипов/вещей/салатов/пробок для ванны/собачьего корма. Как и в фейсбуке, здесь можно очень эффективно настраивать рекламу, проверять статистику и залезать в самую душу к вашим фанатам. В ВК очень хорошо работает и суперзадротство, и упоротый юмор. Что здесь точно не к месту — так это слишком серьезное отношение к себе и своему проекту. Если вы держите дистанцию и пытаетесь выглядеть невообразимо крутым, это сработает только в качестве прикола, или у вас будет безмолвный паблик с пассивными подписчиками, а каждый ваш пост будет информировать их, что вы еще не умерли.
В последнее время я заметил, что российские пользователи соцсетей страсть как любят почитать, очень ценят хорошую развернутую историю или когда кто-то делится опытом и дает практические советы. Даже в инстаграме, казалось бы, сфокусированном на визуальной информации, под своими фотографиями успешные блогеры пишут простыни текста. А, например, «Ретроградный меркурий» — популярнейший инстаграм-блог с ежедневными астрологическими прогнозами — вообще сделал визуальную составляющую второстепенной: коллажи, которые иллюстрируют посты, — это всего лишь часть айдентики, которая позволяет не пропустить новый астропрогноз в ленте. Придумайте свой формат, запустите собственное медиа внутри соцсети, не ограничивайтесь фотографиями и видео, не молчите.
Как бесплатно получать больше лайков
Выкладывайте контент, которым люди захотят поделиться. Для этого вам придется совершить немало проб и ошибок, но вскоре вы поймете, на что люди реагируют. Если конкретнее, создавайте интересные видео, предназначенные для фейсбука. Покажите людям, что быть подписчиком вашей страницы — весело. Постоянно выкладывайте высококачественный контент.
ebooksa