Или массовое начало торговли на маркетплейсах в России, когда десятки, если не сотни тысяч людей начали открывать свои собственные магазины на этих площадках.
И таких примеров огромное множество.
Как правило, в таких ситуациях наибольшую прибыль и наибольшую долю рынка получают именно первые последователи и первопроходцы, потому что они успевают быстрее других собрать большую базу среди клиентов или подписчиков, набраться опыта и встретить и пройти большую часть подводных камней.
Так как же отслеживать такие тренды и всегда держать нос по ветру?
Где и как искать зарождающиеся тренды
Как мы понимаем, многое из того, что зарождается в нашей стране, является зачастую копированием того, что уже есть в других частях мира.
Например, инвестирование на фондовом рынке. Бурный всплеск количества инвесторов на российском рынке начался примерно с 2018 года. На тот момент только 4 % населения нашей страны инвестировало в биржевые инструменты. Однако в Японии, Европе и США этот показатель уже долгое время превышал 50 % населения. То есть очевидно, что мы отставали в этом плане, и как только на наш рынок вышли новые более технологичные и удобные приложения для пользователей и начался активный маркетинг, начался и бурный рост в этой отрасли.
То же самое и с онлайн маркетплейсами. Ведь мы же понимаем, что большинство российских площадок копируют бизнес модель американского Амазон. В США уже давно львиная доля онлайн покупок проходила именно через такие маркетплейсы, и наш рынок начинает подтягиваться до показателей проникновения электронной коммерции в развитых странах.
Поэтому одним из способов понимания трендов – это конечно же изучение рынков зарубежных стран, а именно в каких отраслях больше всего денег, какие из индустрий показывают наибольшую динамику роста. И это касается не только таких рынков, как США или Европа. Конечно же стоит отслеживать и то, что происходит в Китае, ОАЭ, Сингапуре, Латинской Америке, Индии, Австралии. Даже в Африканских странах периодически появляются новые и интересные идеи.
Некоторые страны, например, известны тем, что первыми задают моду в той или иной индустрии. Так, Япония и Южная Корея задают тренды на бьюти товары, Австралия – на товары для детей и школьных принадлежностей, а Швеция и Новая Зеландия известны своими компаниями, производящими товары для кухни и организации хранения.
Поэтому наилучший способ увидеть новые зарождающиеся тренды – это путешествовать и общаться с местным населением, смотреть как они живут, какими сервисами они пользуются чаще всего ежедневно, какие компании представлены наиболее широко в их странах, смотреть что продается в их магазинах, что рекламируют по всем каналам, чем отличается их повседневная жизнь от нашей.
В идеале также во время путешествий посещать и крупные международные выставки, где крупнейшие производители презентуют свои новые товары, и смотреть на какие товары выстраивается очередь из посетителей.
Если возможности путешествовать нет – то просматривайте видео на ютубе и социальные сети местных людей, а также тех из наших соотечественников, кто переехал в другие страны и что они говорят о местной жизни. Можно просто искать в поисковой стране что-то наподобие «топ 20 стартапов в __ стране», «топ индустрий в 20__ году», «тренды в 20__ году» и так далее.
Другим способом понимания будущих трендов является изучение аналитических отчетов, название которых может содержать такие слова, как например, «мегатренды будущего», «глобальные тренды», «будущее рынка труда» и т. д. Такие отчеты выпускают, как правило, крупные аналитические и технологические компании, например, McKinsey, Ernst&Young, KPMG, PWC, РБК, Форбс, Сколково, или международные организации, как например, ООН или Всемирный банк. Над такими отчетами работают целые команды специалистов и аналитиков, и их выводы подкрепляются большим объемом данных.
Кроме того, есть много авторов, которые пишут про тренды будущего. Среди таких, например, книга «Мега Тренды. Как предсказывать грядущие тенденции и видеть то, что упускают другие» Рохита Бхаргавы, который уже более 10 лет занимается этой тематикой, и каждый год издает очередную книгу с новыми предсказаниями, анализом происходящего и выводами. Из других известных авторов, которые рассматривают глобальные тенденции, можно также выделить профессора истории Юваля Ной Харари, и в частности, его книги-бестселлеры «Homo Deus. Краткая история будущего» и «21 урок для XXI века», а также профессора Школы бизнеса Уортона Мауро Гильена с его книгой «Как современные тренды влияют друг на друга и на наше будущее».
Кроме отдельных авторов, можно выделить компании, которые занимаются прогнозами будущего, трендами и форсайт-исследованиями. Например, Futurism.com представила интересную инфографику о том, какие новые технологии и новые ниши появятся вплоть до 2055 года. С этой инфографикой можно ознакомиться по этой ссылке:
https://futurism.com/images/things-to-come-a-timeline-of-future-technology-infographic
https://medium.com/future-today/things-to-come-a-timeline-of-future-technology-infographic-2c4c6151c0a3 (если не открывается предыдущая ссылка)
Всемирный экономический форум также регулярно анализирует различные индустрии и то, как они меняются и будут трансформироваться в будущем: https://intelligence.weforum.org/topics
Среди других сайтов, анализирующих текущие и будущие тренды, можно выделить следующие: